Sandals Resorts ha presentado “Made of Caribbean”, una campaña promocional multimedia global creada en colaboración con Leo Burnett.
Como pionero en viajes con todo incluido, Sandals and Beaches Resorts está adoptando una nueva dirección de marca arraigada en la verdadera esencia del Caribe. El lanzamiento también incluye una identidad visual renovada, creada en colaboración con Wolff Olins.
Esta nueva plataforma tiene como objetivo inspirar a los viajeros centrándose en la autenticidad, la experiencia y una profunda conexión con las islas.
“Mi familia ha considerado el Caribe su hogar durante más de seis generaciones y no hay nadie que conozca o ame más esta región. Somos caribeños. Creemos que el Caribe nos conecta a todos, es parte de nuestra alma y queremos compartir estas experiencias únicas y esta alegría con el mundo”. dijo Adam Stewart, Presidente ejecutivo de Sandals Resorts.
La campaña omnicanal “Made of Caribbean” se lanzará el 28 de diciembre y llegará a audiencias a través de televisión, plataformas digitales, medios impresos, redes sociales y publicidad exterior en mercados clave. Narrada por Stewart en una nueva y atractiva película de la marca, la campaña celebra el espíritu vibrante, las ricas tradiciones y la belleza natural del Caribe, lo que subraya la dedicación de las marcas a la defensa de las islas y su gente.
La campaña, que se inspira en este legado, muestra el enfoque distintivo de Sandals y Beaches en materia de vacaciones con todo incluido. Va más allá de lo convencional y destaca un legado de cálida hospitalidad, cocina cuidadosamente elaborada, diseño asombroso y aventuras seleccionadas. “Made of Caribbean” es una invitación para que los viajeros descubran la auténtica esencia de la región.
La campaña debuta con dos atractivos spots de lanzamiento, cada uno de los cuales resalta facetas únicas de las marcas.
Para Sandals Resorts, “Three Things” revela experiencias y aventuras conmovedoras únicas del Caribe, ampliando las percepciones de la marca.
Para Beaches Resorts, “Memories” captura la magia de las vacaciones familiares a través de las generaciones, ofreciendo una mirada sincera al viaje a través de los ojos de un niño y mostrando cómo las experiencias compartidas unen a las familias.
“Sandals and Beaches Resorts son exclusivos y únicos ‘Hechos del Caribe’, eso es lo que son”, dijo Mikal Pittman, Vicepresidente ejecutivo y director creativo ejecutivo de Leo Burnett: “La plataforma creativa está diseñada para celebrar su identidad auténtica y sienta las bases para la siguiente etapa de la evolución de la marca”.
La campaña multimillonaria “Made of Caribbean” se lanzará en diversas plataformas y puntos de contacto a lo largo de 2025. Incluirá anuncios impresos en publicaciones de primer nivel como Travel + Leisure, Condé Nast Traveler, Town & Country y Travel Weekly, junto con conceptos creativos innovadores, activaciones de marca y momentos clave en los medios.
Un momento destacado de la campaña tendrá lugar en Nochevieja con una impactante exhibición en Times Square, perfectamente sincronizada con la icónica caída de la bola. Además, se emitirá un anuncio especial durante la celebración de Año Nuevo de Dick Clark con Ryan Seacrest. La celebración se extenderá por la ciudad de Nueva York y Chicago, con exhibiciones de video dinámicas y una flota de autos de viaje compartido de la marca Sandals que generarán revuelo en momentos clave durante toda la noche.
Según Tony Cortizas, Según el director de marketing de Unique Vacations, Inc., una filial del representante mundial de Sandals and Beaches Resorts, la nueva campaña es un paso adelante audaz para compartir la historia de Sandals and Beaches. “Sandals fue pionero en los resorts con todo incluido en el Caribe y, con más del 40 % de los huéspedes que regresan una y otra vez, las marcas gozan de un reconocimiento mundial increíble: casi ocho de cada diez personas han oído hablar de ellas o las han experimentado. Es extraordinario que una empresa hotelera regional de propiedad familiar tenga un impacto tan global”.
La campaña está acompañada de una identidad visual evolucionada, creada en colaboración con la consultora de marca global Wolff Olins. Esta iniciativa integra experiencia en estrategia de marca, diseño, cultura interna y experiencia del cliente para mejorar la forma en que las marcas se comunican, visualmente, verbalmente y a través de experiencias inmersivas.
Thomas Wilder, Wolff Olins, director global de la empresa, afirmó: “A través del espíritu de ‘Natural Vibrancy’ se puede contar una nueva historia que inspire e invite a las personas a abrazar la riqueza de las islas y su encantadora mezcla de gustos, estilos e influencias. Es una invitación a dejarse llevar por los ritmos de las islas y disfrutar de la vida y la cultura caribeñas”.
“Made of Caribbean abarca el verdadero corazón y alma de nuestra organización”, dijo Adam Stewart. “Estamos profundamente agradecidos a los equipos de Leo Burnett y Wolff Olins por capturar de manera hermosa quiénes somos en esencia. Mi padre y fundador de Sandals Resorts, Gordon “Butch” Stewart, construyó estas marcas de clase mundial celebrando el lugar que tanto apreciaba. Creía con una certeza inquebrantable que el Caribe era digno de una exploración profunda y que su gente, la más acogedora del mundo, es una fuente constante de alegría. Su visión sigue viva en todo lo que hacemos y es con gran orgullo y gratitud que declaramos al mundo que estamos “Hechos del Caribe”.
