EL GRAN DESAFÍO: DESCONCENTRAR PARÍS Y ROMPER LA ESTACIONALIDAD

Durante su visita a Monterrey, Mélanie Bellin, directora de Atout France en México, compartió una Francia que se promociona más allá de París, que impulsa el descubrimiento de sus trece regiones y que busca atraer viajeros durante todo el año.

Su presencia en la capital regiomontana no fue casual. Francia detecta aquí un mercado en expansión, con un perfil de viajero que coincide con las prioridades actuales del destino: estancias más largas, mayor gasto en territorio y un interés creciente por experiencias diferenciadas.

Aunque tradicionalmente Atout France realiza actividades en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, Bellin explica por qué la Sultana del Norte ha ganado protagonismo.

“Monterrey es un mercado en crecimiento con una clientela de alto poder adquisitivo”, afirma, un tipo de viajero que coincide con la visión francesa de turismo sostenible y de mayor derrama. A ello se suma la presencia del Consulado General de Francia, una señal del peso económico y político de la plaza. Por ello, cuando deben priorizar ciudades, Monterrey se adelanta con frecuencia.

France 360: mostrar el país completo, no solo su postal más famosa

El concepto «France 360» es una activación que busca ofrecer una visión panorámica del destino, reuniendo a agencias de viaje y medios para presentar una Francia integral: cultura, gastronomía, turismo espiritual, cicloturismo, ciudades, naturaleza y más.

Si bien France 360 representa a todo el país, en esta edición destacó la presencia del sur de Francia a través de la región invitada: Occitanie, que decidió apostar fuerte por el mercado mexicano. Su participación incluye también a Lourdes, destino clave para el turismo espiritual, que busca ampliar su presencia en México. Bellin es contundente: “el 80% de los visitantes va solo al 20% del territorio francés”. Ese es el dato que guía hoy la estrategia nacional.

Francia tiene dos objetivos muy claros:

1. Repartir el flujo turístico por todo el territorio. El mensaje es directo: Francia es más que París. El país alberga trece regiones, cada una con identidad cultural, gastronómica y paisajística propia. Para el viajero mexicano –que a menudo combina varios países en un mismo viaje– el objetivo es demostrar que Francia por sí sola ofrece rutas completas, variadas y con un alto nivel de especialización: desde cicloturismo en torno al Tour de France, hasta turismo enológico, espiritual, gastronómico o costero.
2. Desestacionalizar los viajes y “cambiar las tendencias”. Francia apunta a un turismo mejor distribuido durante el año. Regiones como Niza y la Costa Azul ya no buscan más visitantes en verano; su apuesta está en promocionarse en invierno, donde la experiencia es más cómoda, menos saturada y con actividades prácticamente intactas. “Invitar a viajar fuera de temporada es clave para mejorar la experiencia del viajero y la sostenibilidad de los destinos”, destaca.

Con 13 años de experiencia en la oficina de turismo de Francia en México, Bellin ha sido testigo de un cambio profundo, donde compiten no solo con destinos europeos tradicionales, sino con Asia y casi cualquier rincón del planeta. Por ello, la promoción debe ser estratégica y constante. El reto es mostrar que, incluso para quien ya visitó París, el país mantiene un enorme potencial para seguir redescubriendo la República Francesa una y otra vez.