“AMERICA THE BEAUTIFUL”, LA NUEVA ESTRATEGIA GLOBAL DE BRAND USA

En el marco de IPW 2025, Brand USA presentó su nueva estrategia de promoción turística global durante una concurrida conferencia de prensa encabezada por Fred Dixon, presidente y CEO de la organización.

El nuevo enfoque busca no solo atraer más visitantes internacionales, sino conectar emocionalmente con ellos a través de experiencias auténticas, cultura y hospitalidad estadounidense.

Con la campaña “America the Beautiful”, Brand USA apuesta por transmitir el alma del país desde su gente, sus paisajes, su diversidad y sus valores. Esta plataforma modular permitirá a socios como destinos, aerolíneas o atracciones adaptar el mensaje según eventos clave o temporadas específicas. El lanzamiento oficial de esta campaña está previsto para agosto en mercados internacionales.

Dixon destacó el impacto económico del turismo en EE.UU., que genera 2.9 billones de dólares anuales y sostiene 15 millones de empleos. Tan solo en el año fiscal 2024, las acciones de marketing de Brand USA generaron 1.6 millones de visitantes incrementales y $13 millones en impacto económico directo.

En cuanto a conectividad, se anunciaron 44 nuevas rutas aéreas desde 26 países, incluyendo servicios de Air France (París-Orlando) y Copa Airlines (Panamá-San Diego), ampliando la accesibilidad a más destinos estadounidenses.

En el horizonte turístico destacan eventos de talla mundial como la Copa Mundial FIFA 2026, que se celebrará en 11 ciudades, los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, y el regreso de los Juegos Olímpicos de Invierno en Salt Lake City 2034. Brand USA ha desarrollado 50 itinerarios que conectan ciudades sede con otras regiones para aprovechar el flujo turístico que estos eventos traerán.

También se destacaron nuevas atracciones como el parque temático Epic Universe de Universal Orlando, y el anuncio de una nueva montaña rusa en Universal Studios Hollywood. Por su parte, Disney celebrará en 2026 el 70 aniversario de Disneyland, mientras que Mattel Adventure Park abrirá sus puertas en Kansas City.

Además, experiencias culinarias como el nuevo James Beard Market en Portland y el Museo del BBQ en Kansas City enriquecen la oferta cultural. En cuanto a infraestructura, se informó sobre importantes modernizaciones en aeropuertos como JFK en Nueva York, Dulles en Washington y O’Hare en Chicago.

Con esta renovada visión, Brand USA busca que los viajeros no solo “visiten” el país, sino que lo sientan, vivan y conecten profundamente con su esencia.